Hamleys Regent Streetillä Lontoon keskustassa on yksi maailman tunnetuimmista ja suurimmista lelukaupoista. William Hamley perusti myymälän vuonna 1760, ja se on yksi maailman vanhimmista edelleen toimivista lelukaupoista. Liike on kasvanut seitsemän kerroksen kokonaisuudeksi, jossa yhdistyvät ostospaikka ja vierailukohde.
Myymälässä on sekä perinteisiä leluja että uusia ja trendikkäitä tuotteita, ja sen valikoima kattaa kymmeniä tuhansia tuotteita eri ikäryhmille. Se jakautuu seitsemään kerrokseen, joissa on eri teemoihin ja ikäryhmille suunnattuja leluja. Tarjolla on muun muassa Harry Potter -tuotteita, Lego-rakennelmia, Jellycat-pehmoleluja, Paddington Bear -hahmoja sekä Labubu-figuureja. Lähin metroasema on Oxford Circus, josta liikkeeseen on muutaman minuutin kävelymatka.
Myymälä toimii sekä ostospaikkana että nähtävyytenä ja siellä käy vuosittain suuri määrä kävijöitä. Vierailu ei rajoitu pelkkään ostamiseen, sillä tuotteita esitellään aktiivisesti myyntialueella.
Hamleysin historia
Hamleys perustettiin alun perin nimellä Noah’s Ark High Holborniin, ja se siirtyi Regent Streetille vuonna 1881. Myymälä kasvoi nopeasti ja se tuli tunnetuksi leluvalikoimastaan jo varhaisessa vaiheessa.
Rakennus vaurioitui myöhemmin, mutta se rakennettiin uudelleen. Nykyisin Hamleys kuuluu Reliance Industries -yhtiölle, ja sen pitkä historia näkyy edelleen myymälän valikoimassa, kun se tuo voimakkaasti esiin perinteisiä leluja.
Mitä Hamleysissa on — kerros kerrokselta
Hamleys jakautuu seitsemään kerrokseen, joista jokaisella on oma teemansa. Kerrokset on jaettu eri tuoteryhmiin, ja suosituimmilla brändeillä on omat alueensa.
Henkilökunta esittelee tuotteita myyntialueella, ja osaa niistä voi kokeilla paikan päällä, mikä tekee vierailusta erilaisen kuin tavallisessa lelukaupassa. Esittelyt voivat vaihdella yksinkertaisista leluista aina teknisempiin tuotteisiin, kuten kauko-ohjattaviin ajoneuvoihin.
Alakerta — Harry Potter, Star Wars ja keräilyhahmot
Alakerta on yksi myymälän suosituimmista osista ja keskittyy tunnettuihin teemoihin. Harry Potter -osastolla on taikasauvoja, asuja ja muita teematuotteita ja alueella voi nähdä myös Lego-version Hagrid-hahmosta. Samassa kerroksessa on Star Wars -tuotteita, kuten valomiekkoja ja figuureja.
Täällä myydään myös keräilyfiguureja, kuten Pop Mart -sarjan hahmoja, joita kerätään eri versioina. Labubu on yksi tunnetuimmista hahmoista. Pop Mart on vuonna 2010 Pekingissä perustettu yritys, jonka perusti Wang Ning, ja se tekee yhteistyötä eri suunnittelijoiden ja taiteilijoiden kanssa tuottaen keräilyfiguureja hahmojen pohjalta. Labubu-hahmo kuuluu The Monsters -sarjaan, jonka on suunnitellut hongkongilainen taiteilija Kasing Lung.
Katutaso — pehmolelut ja klassikot
Sisäänkäynnin tasolla sijaitsee pehmoleluosasto, jonka vierailijat näkevät heti sisään tullessaan. Täällä on esillä Paddington Bear -tuotteita (Karhuherra Paddington) sekä muita perinteisiä nalleja, jotka liittyvät brittiläiseen lelukulttuuriin.
Tarjolla on myös Jellycat-pehmoleluja, joka on suosittu Lontoossa perustettu brändi. Muita tunnettuja pehmolelubrändejä ovat esimerkiksi Steiff, Ty, Gund ja Aurora World, joiden tuotteita löytyy eri puolilta myymälää.
Ensimmäinen kerros — lelut pienille lapsille
Ensimmäinen kerros keskittyy pienemmille lapsille suunnattuihin leluihin. Tarjolla on esimerkiksi BRIO-puuleluja ja Playmobil-rakennussarjoja, joiden tuotteet painottuvat oppimiseen ja varhaiseen kehitykseen. Kerros on yleensä rauhallisempi kuin alemmat tasot ja sopii hyvin perheille.
Toinen kerros — nuket ja Disney
Toinen kerros on omistettu nukeille ja nukketaloille. Täällä ovat esillä Barbie-tuotteet sekä Disney-hahmot eri elokuvista. Kerros keskittyy roolileikkeihin ja tuotteet liittyvät tuttuihin hahmoihin ja elokuvamaailmoihin. Tämä tekee kerroksesta helposti lähestyttävän erityisesti nuoremmille kävijöille.
Kolmas kerros — pelit ja askartelu
Kolmannessa kerroksessa on lautapelejä ja luovia aktiviteetteja. Tarjolla on Ravensburger-pelejä sekä Build-A-Bear Workshop, jossa voi koota oman pehmolelun. Monet pelit on suunniteltu useammalle pelaajalle, mikä tekee niistä suosittuja perheiden keskuudessa. Askarteluosastot tarjoavat vaihtoehdon digitaaliselle viihteelle.
Ylemmät kerrokset — Lego, figuurit ja ajoneuvot
Ylemmissä kerroksissa keskitytään toiminnallisiin leluihin. LEGO-osasto on yksi tunnetuimmista ja siellä on usein esillä suuria rakennelmia sekä teemoihin perustuvia kokonaisuuksia. Lisäksi tarjolla on Marvel-hahmoja, Scalextric-autoratoja sekä hahmoja kuten Pikachu. Näillä kerroksilla painottuvat toiminnalliset ja keräiltävät tuotteet.
Joulu ja tapahtumat Hamleysissa
Joulukausi on Hamleysin vilkkainta aikaa ja myymälä tunnetaan koristeellisista näyteikkunoistaan ja kausikoristeluista. Sesongin aikana järjestetään myös Santa’s Grotto -vierailuja.
Myymälässä järjestetään tuote-esittelyjä eri vuodenaikoina, joissa henkilökunta näyttää tuotteiden toimintaa tai esittelee uutuuksia. Tapahtumat vaihtelevat sesongin mukaan.
Käytännön vinkit vierailuun
Hamleys on vilkkaimmillaan viikonloppuisin ja lomakausina. Rauhallisin aika vierailla on arkipäivisin aamulla.
Myymälä on esteetön ja sopii lastenrattaiden kanssa liikkumiseen. Henkilökunta on paikalla myymälässä ja esittelee tuotteita.
