Historian havinaa – Oxford Streetin kehitys Rooman ajoista nykypäivään
Nykyään Oxford Street tunnetaan vilkkaana ostoskatuna, mutta sen juuret ulottuvat syvälle menneisyyteen. Alun perin katu oli osa roomalaista Via Trinobantinaa, joka yhdisti Lontoon länteen johtaviin teihin. Keskiajalla se tunnettiin nimellä Tyburn Road.
1700-luvulla Oxford Street alkoi muuttua asuinalueiden ja työpajojen vyöhykkeestä kaupallisemmaksi. Vuosisadan lopulla kadulle ilmestyi kauppoja ja viihdetiloja. Samaan aikaan katu sai nykyisen nimensä Oxford Street, viitaten sekä Oxfordin kaupunkiin että Oxfordin jaarlin maihin, joiden halki katu kulki. Myös Oxfordin jaarleina toimineen Harleyn suvun vaikutus näkyy edelleen ympäröivissä katujen nimissä.
1900-luvun alussa avautuivat suuret tavaratalot, kuten Selfridges vuonna 1909, ja Oxford Street vakiinnutti asemansa Lontoon tärkeimpänä ostosalueena. Toisen maailmansodan pommitukset vaurioittivat useita rakennuksia, mutta katu rakennettiin uudelleen ja modernisoitiin sodan jälkeen. 2000-luvulla Oxford Street on kokenut suuria muutoksia: jalankulkutilaa on lisätty, liikennettä rajoitettu ja brändien tarjonta uudistunut.
Oxford Street tänään – historia kohtaa nykyaikaisuuden
Oxford Street ei ole vain ostoskatu, vaan se yhdistää historiaa ja nykypäivän kaupunkielämää. Historialliset tavaratalot seisovat rinnakkain kansainvälisten brändien lippulaivojen kanssa.
Kadulla on käynnissä kävelykatu-uudistus, joka muuttaa sen ilmettä merkittävästi. Ensimmäisessä vaiheessa Orchard Streetin ja Great Portland Streetin välinen osuus suljetaan autoilta ja busseilta, ja myöhemmässä vaiheessa muutos ulottuu aina Tottenham Court Roadille saakka. Leveämmät jalkakäytävät, uudet istutukset ja levähdyspaikat parantavat kävelijöiden kokemusta. Tavoitteena on kehittää Oxford Street monipuoliseksi kaupunkitilaksi, jossa liikkeiden ja tavaratalojen rinnalla voi nauttia vihreistä alueista ja tapahtumista.
Tavaratalot – Oxford Streetin ikonit
Oxford Streetin ostosmaailmaa hallitsevat suuret tavaratalot, jotka houkuttelevat sekä paikallisia että matkailijoita.
John Lewis avasi ovensa Oxford Streetillä vuonna 1864. Toisen maailmansodan pommitukset vaurioittivat rakennusta, ja se rakennettiin uudelleen 1950-luvulla, ja on nykyisin John Lewis ketjun lippulaivamyymälä.
Marks & Spencer perustettiin vuonna 1884 ja on yksi Britannian tunnetuimmista tavarataloketjuista. Ketjulla on kaksi liikettä Oxford Streetillä joissa se tarjoaa laajan valikoiman vaatteita, kodintuotteita ja elintarvikkeita.
Selfridges avattiin vuonna 1909 ja toi Lontooseen uudenlaisen tavaratalokonseptin, jossa näyteikkunat, elämyksellisyys ja monipuolinen valikoima yhdistyivät.
Kansainväliset muotiketjut Oxford Streetillä
Oxford Street on koti useille suurille kansainvälisille muotiketjuille, joiden valikoima houkuttelee shoppailijoita eri puolilta maailmaa. Kadulla on yli 300 myymälää, joten jokaiselle löytyy jotain.
Espanjalainen Zara tarjoaa naisten, miesten ja lasten muotia arjesta sesonkitrendeihin. Zara tekee yhteistyötä suomalaisen Infinited Fiber Companyn kanssa, ja tavoitteena on, että jopa 30 % sen tuotteista valmistetaan Infinna-kuidusta, joka on kierrätetty tekstiilimateriaali.
Ruotsalainen H&M tunnetaan edullisista vaatteistaan ja laajasta valikoimastaan. Myymälässä on kierrätyspisteitä, ja yritys tähtää siihen, että vuoteen 2030 mennessä sen käyttämät materiaalit ovat joko kierrätettyjä tai vastuullisesti tuotettuja.
Irlantilainen Primark on kuuluisa valtavasta valikoimastaan ja edullisuudestaan. Oxford Streetin jättimyymälä on suosittu nähtävyys, ja ketju on sitoutunut lisäämään kierrätysmateriaalien osuutta sekä poistamaan kertakäyttömuovit vuoteen 2027 mennessä.
Japanilainen UNIQLO keskittyy laadukkaisiin perusvaatteisiin ja minimalistiseen muotoiluun. Sen tekniset mallistot, kuten Heattech ja AIRism, on suunniteltu mukavuuteen ja pitkäikäisyyteen. UNIQLO tarjoaa myös kierrätyspalveluja ja vähentää muovin käyttöä pakkauksissaan.
Useilla ketjuilla on omia erikoismallistoja: Zaran Join Life, H&M:n Conscious, Primarkin Primark Cares sekä UNIQLO:n tekniset linjat ovat esimerkkejä vastuullisempaan suuntaan pyrkivistä sarjoista.
Nike ja Adidas – urheilun lippulaivat Oxford Streetillä
Urheilumuodin ystäville Oxford Street tarjoaa kaksi suurta kohdetta: Nike Townin ja Adidaksen lippulaivamyymälän.
Nike on kehittänyt vastuullisia mallistoja osana Move to Zero -ohjelmaansa. Space Hippie -sarja valmistetaan pitkälti kierrätysmateriaaleista, Flyknit vähentää valmistuksen materiaalihukkaa ja Flyleather hyödyntää kierrätettyjä nahkakuituja.
Adidas tunnetaan yhteistyöstään Parley for the Oceans -järjestön kanssa. Sen tuotteissa käytetään meristä kerättyä muovia, ja All Materials -mallisto sisältää vähintään 50 % kierrätettyjä materiaaleja.
POP MART – aasialainen keräilyhitti Lontoossa
POP MART on Kiinasta lähtöisin oleva brändi, joka on noussut kansainväliseen suosioon keräilyhahmoillaan. Oxford Streetin myymälä on yksi Euroopan ensimmäisistä lippulaivoista ja houkuttelee erityisesti nuorempaa yleisöä sekä matkailijoita, jotka etsivät ainutlaatuisia ostoksia.
POP MARTin konsepti perustuu yllätyksellisyyteen: asiakkaat ostavat suljettuja pakkauksia, joista paljastuu satunnainen hahmo, toisinaan myös harvinaisia erikoisversioita. Sarjoista Molly, Skullpanda ja Dimoo ovat maailmanlaajuisia suosikkeja. Erityisen tunnettuja ovat Labubu-hahmot, jotka on luonut hongkongilainen taiteilija Kasing Lung ja joista on tullut keräilijöiden arvostamia design-esineitä.
Kulttuuria ja elämyksiä ostoskadun varrella
Oxford Street ei ole vain shoppailijan kohde, vaan sen varrelta ja läheisyydestä löytyy myös kulttuuria ja näyttelyitä.
Outernet London sijaitsee Oxford Streetin ja Tottenham Court Roadin kulmassa ja tarjoaa digitaalisia näyttelyitä, suuria LED-seiniä ja tapahtumia.
Twist Museum keskittyy illuusioihin ja optisiin harhoihin. Sen interaktiiviset näyttelyt houkuttelevat kävijöitä tutkimaan aisteihin liittyviä ilmiöitä ja tarjoavat samalla valokuvauksellisia hetkiä.
Fashion Space Gallery toimii London College of Fashionin yhteydessä John Princes Streetin kulmalla, aivan Oxford Streetin läheisyydessä. Galleria keskittyy muodin ja taiteen välisiin teemoihin ja järjestää näyttelyitä, joissa on mukana uusia suunnittelijoita ja opiskelijatöitä.
MOCO Museum sijaitsee Marble Archin läheisyydessä ja keskittyy moderniin ja nykytaiteeseen. Sen näyttelyissä on esillä muun muassa Andy Warholin, Jean-Michel Basquiat’n ja Banksyn teoksia.
Frameless Immersive Art Experience löytyy Marble Archin kupeesta. Näyttelyissä klassisia taideteoksia esitetään projisointeina, joita täydentävät valo, ääni ja liike. Kokemus tarjoaa vaihtoehdon perinteisille museokäynneille ja tuo taiteen esille uudella tavalla.
Vinkkejä Oxford Street vierailulle
Oxford Street voi olla todella kiireinen, varsinkin lauantaisin tai alennusmyyntien aikaan. Varaudu ruuhkiin ja jos mahdollista shoppaile arkisin aamupäivällä. Mukavat kengät tekevät ostospäivästä miellyttävämmän, varsinkin jos kulkee kadun päästä päähän ja samalla vierailee ympäröivillä alueilla.
Kannattaa pitää mielessä että sunnuntaisin tavaratalot aukeavat vasta kello 12.
Yhteenveto
Oxford Street on paljon enemmän kuin ostoskatu. Se on Lontoon kaupallinen sydän ja yksi kaupungin tunnetuimmista maamerkeistä. Kadun historia ulottuu roomalaisajalle, mutta tänään se tunnetaan tavarataloistaan, muotiketjuistaan ja elämyksellisistä kulttuuritiloistaan. Oxford Street on jatkuvassa muutoksessa: kävelykatu-uudistukset tekevät siitä entistä viihtyisämmän.
